从“赛事出彩”到“城市出圈”

6月1日，汉中市(hànzhōngshì)桨板公开赛比赛首日(shǒurì)，选手在汉江挥桨竞赛。本报通讯员 陈雨樵摄 本报记者 段承甫(duànchéngfǔ) 通讯员 黎晓勇 6月2日，汉中(hànzhōng)今年首个大型水上赛事——汉中市桨板公开赛落下帷幕，精彩绝伦的比赛助推汉中在端午假期再度火爆(huǒbào)“出圈”。 一场桨板公开赛激发假日经济活力；一场射箭比赛(bǐsài)“射”出千万元(qiānwànyuán)产业项目；系列“商超”足球赛引来上万观众汇聚山城留坝……从“赛事出彩”到“城市出圈”，汉中以赛为媒、以赛促旅，2024年(nián)，体育赛事(tǐyùsàishì)撬动(qiàodòng)经济效益3.5亿元。2025年发布全年赛事232项，以“赛事+”模式激活消费新引擎，推动城市发展。 赛事流量引来经济(jīngjì)增量 “这是我第一次来汉中比赛，不仅结识(jiéshí)了新朋友，还感受到这座城市的热情。”6月2日，汉中市(hànzhōngshì)桨板公开赛圆满结束(yuánmǎnjiéshù)后，公开组男子项目冠军徐居涛笑称自己是“跟着比赛去旅行”。比赛之余，他和朋友游玩了汉山、兴汉(xīnghàn)胜境景区，将来还想邀请朋友来汉中。 一场高水平赛事，往往能带动旅游、餐饮、住宿等产业的联动(liándòng)发展。 以(yǐ)2024年中国桨板超级联赛（汉中站）为例，来自20多个省市的722名运动员参赛，赛事全网融合宣传覆盖量达9723万人次，带来(dàilái)直接经济效益300余万元(yúwànyuán)、间接经济效益5000余万元。 去年国庆(guóqìng)假期，汉中市举办了(le)2024年中国汉中汽车场地越野赛等大型(dàxíng)赛事活动12场次，吸引6300余人次参赛，以及来汉体育(tǐyù)爱好者和各方游客约16.38万人，拉动赛事经济消费同比增长29%。 赛事(sàishì)经济的“乘数效应”在今年持续放大(fàngdà)：“五一”假期(jiàqī)在汉中吾悦广场举行的2025陕西省街舞公开赛（陕南赛区），依托商业广场优势，打造体育消费新场景；以赛事为契机，汉中同步推出各类特色文旅活动与优惠促消费政策，73家零售、餐饮样本企业累计销售额(xiāoshòué)达7203.75万元，同比增长(zēngzhǎng)55.1%。 一系列高水平大型赛事的成功举办，吸引众多游客来到汉中、了解汉中、爱上(àishàng)汉中。“跟着(gēnzhe)赛事游汉中”成为汉中旅游新的流量密码。 “赛事(sàishì)引流”助推“产业落地” “没想到一场射箭比赛竟能催生一个千万级产业项目落地。”今年4月，国际性(guójìxìng)射箭赛事带来的(de)“意外收获”让佛坪县教育体育局局长(júzhǎng)周万平感慨不已。 4月18日至20日，秦岭佛坪熊猫射箭邀请赛暨中俄射箭交流赛在秦岭腹地的佛坪县举行。这场吸引了(le)418名中外选手的赛事(sàishì)，不仅创下陕西省(shǎnxīshěng)射箭赛事规模之最，更直接催生了一座投资(tóuzī)千万元的弓箭制造厂落地。 这项国际射箭赛事吸引了19名俄罗斯选手参赛，带动800余名参赛者及随行人员(suíxíngrényuán)在佛坪游玩，拉动(lādòng)消费超150万元，成为佛坪招商引资的(de)“金名片”。 广东惠州羿龙体育用品有限公司看中佛坪的(de)赛事潜力和生态优势，和佛坪县(fúpíngxiàn)签约建设总投资1000万元的弓箭生产厂区，预计年内投产(tóuchǎn)。 “佛坪的(de)熊猫元素和生态优势独一无二，我们要打造‘会射箭的熊猫’IP。”广东惠州羿龙(yìlóng)体育用品有限公司负责人(fùzérén)尹镜波表示，这座工厂建成后，将成为西北地区首个专业弓箭制造基地。同时，该项目(xiàngmù)将延伸出文创(chūwénchuàng)开发、训练基地等业态，与佛坪现有的熊猫IP、生态旅游深度融合。 去年以来，佛坪县举办(jǔbàn)马拉松、“村BA”等30余场赛事(sàishì)，2024年接待(jiēdài)游客、旅游综合收入分别同比增长25.7%、41.4%。“体育赛事不仅聚(jù)人气，更能促产业。”周万平介绍，通过“链式招商”培育产业集群、构建“赛事经济”激活文旅消费、打造“运动场景(chǎngjǐng)”重塑城市品牌(pǐnpái)，佛坪正形成“赛事举办—品牌塑造—产业集聚”的良性循环。 不止佛坪，汉中各县区不断拓展“体育+”新赛道(sàidào)，通过各类特色赛事推动体育与城市(chéngshì)深度融合，让汉中愈发充满活力。 品牌赛事(sàishì)提升城市形象 “太激动了！没想到在家门口就能(néng)看到孙楠、黄征等明星(míngxīng)踢球！”5月25日晚，2025中国明星足球队(zúqiúduì)陕西商超友谊赛在汉中市留坝县激情开赛，吸引了上万名观众与明星球员参与。 过去几年，留坝因校园足球(zúqiú)在(zài)国内打响了知名度。如今，足球已成为留坝体旅融合的一大特色IP。 今年以来，留坝聚力构建“足球+产业链”生态圈，从3月底至10月上旬，每周(měizhōu)举行“陕西留坝·商会超级公益足球赛”，同时配套“足球嘉年华”活动，通过赛事数据(shùjù)匹配合作资源，促成签约合作，助力(zhùlì)足球事业与(yǔ)区域经济深度融合。 “我们计划用3年至5年时间，将‘商超’足球赛逐步(zhúbù)从汉中(hànzhōng)区域赛事升级为全省乃至全国性的品牌赛事。”留坝县文化和(hé)旅游局局长王大伟介绍。 这是汉中(hànzhōng)加速擦亮“赛事名城”IP的一个缩影。体育赛事是提升城市文化软实力和(hé)城市形象的重要平台。 今年，汉中市结合(jiéhé)地域特色(tèsè)，突出“秦岭四宝”元素，精心打造以“鹮”享汉中·冰雪运动季、“羚”动汉中·户外运动季、“熊”涌汉中·亲水运动季、邂(xiè)“猴”汉中·时尚运动季为主题的四季赛事(sàishì)IP，发布全年赛事232项。 让体育赛事融入城市基因。汉中市体育局局长丁涛说：“我们将按照‘以赛惠民、以赛兴业、以赛营城’的思路，围绕‘一季一主题’，积极引培品牌(pǐnpái)赛事，不断深化融合(rónghé)发展(fāzhǎn)，打好赛事经济‘组合拳’，助力汉中打造(dǎzào)千亿级文旅产业集群。”